Op initiatief van KidsRights opende 1 november 2007 The Cuddle Company haar deuren in Bronkhorstspruit in Zuid-Afrika. De Cuddle Company dankt haar naam aan de knuffels die er gemaakt worden. De eerste knuffel is “Zep”, een zachte, kleurrijke zebra-papagaai. “Zep” is de eerste van een serie van vijf knuffels.

Elk jaar zal de Nederlandse kinderboekenschrijfster Nicolle van den Hurk een nieuwe knuffel ontwerpen, exclusief voor KidsRights.

Voor iedere “Zep” die in Nederland wordt verkocht, wordt er tevens 1 gegeven aan een kind in Zuid-Afrika. “Zep” is een symbool voor aandacht. Aandacht voor een kind in Zuid-Afrika en voor diegene aan wie u een “Zep” cadeau doet.

“Zep” kost € 15,00 en is te koop via internet en op de locaties van Beter te Amsterdam, Rotterdam, Tilburg en Zwolle.

Het geld dat hiermee bijeenbracht wordt, gaat voor de volle 100% naar de projecten! Dat kan doordat de overheadkosten door een groep ondernemende bedrijven en particulieren, de “Founders”, worden betaald.